Une franchise Ikea ouvrira-t-elle finalement ses portes au Maroc ?

Ça bouge du côté de l’enseigne suédoise Ikéa sur le territoire marocain. L’inauguration annoncée et  attendue d’un nouveau magasin près de Casablanca pourra peut-être enfin être effective. Prévue à l’automne 2015, elle aurait été annulée pour des raisons politiques liées à la problématique de revendication de l’indépendance du Sahara Occidental et à des décisions du gouvernement suédois.

Une ouverture annulée in extremis en septembre

L’inauguration du nouveau point de vente Ikea au Maroc était prévue en septembre dans un centre commercial de Zenata, près de Casablanca au Maroc. La veille, elle avait été annulée compte tenu de l’absence d’un « certificat de conformité ». Une raison que les observateurs, explique Libération dans un article de janvier, relie à l’intention de la Suède de « faire reconnaître l’indépendance du Sahara Occidental, une région que le Maroc revendique comme faisant partie de son territoire ». Cette décision semblait donc plus fondée sur des raisons politiques que véritablement des questions administratives. Finalement, revirement le 15 janvier, le gouvernement suédois annonçait via un communiqué son renoncement à reconnaître, à côté de 80 pays, l’indépendance du Sahara, et faisait basculer ainsi la balance.

Des produits Ikea plus chers qu’en France

Le magasin de Zenata, implanté à proximité de l’autoroute Casablanca-Mohammedia est en tout cas déjà prêt à accueillir ses clients. Pour le quotidien français, déjà 300 employés avaient été recrutés localement pour l’ouverture de septembre par le conglomérat koweïtien A-Homaizi qui exploite déjà les franchises Ikea dans le Golfe Persique. La marque suédoise se positionnera en concurrence avec l’enseigne Kitea, mais explique Libération, « la différence ne devrait pas se faire sur les prix ». Et d’indiquer qu’à la lecture du catalogue mis en ligne sur le site d’Ikera Maroc, « le Maroc sera plus cher [que la France, l’Espagne ou l’Egypte*], entre 10 et 100% selon le modèle » ; Les explications d’Ikea : « Chaque pays a différents droits de douane ou réglementations fiscales qui affectent le prix final des produits Ikea.»

* Un magasin Ikea a été inauguré au Caire en Égypte en 2013.

Vu dans Libération

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Informations clés

  • Crée le: 04/02/16 10:28

Les franchises qui recrutent