Le Marocco Mall , un géant

Plus grand centre commercial d’Afrique, le Marocco Mall a vu le jour grâce à deux promoteurs : Aksal et Nesk Investment. Composé de plusieurs plateformes abritant des enseignes du secteur de la restauration, du commerce et du loisir, le centre commercial a reçu 17 Millions de visites en 2013. Des visiteurs qui ont l’opportunité de faire des achats, faire une pause dèj ou café tout en se divertissant.
Pilier du Marocco Mall, le groupe Aksal a tout misé sur la plateforme commerce qui regroupe de nombreuses enseignes internationales. L’offre qu’il veut diversifiée, pousse le groupe à prospecter d’autres enseignes de retail pour offrir aux visiteurs un grand choix de magasins positionnés moyen ou haut de gamme. Ils représentent respectivement 70% et 20% de l’offre globale du commerce.

Les enseignes de luxes sont quant à elles regroupées sur la plateforme Miraj sur 9 000m². Les 30 enseignes présentes sur cet étage représentent 10% de l’offre totale. Elles sont considérées par le management du groupe Aksal comme un créneau qui attire aussi bien la clientèle locale qu’internationale.Trois marques de luxe tire leur épingle du jeu : Gucci, Fendi et Christian Dior, enseignes exploitées en franchise ou joint-venture par le groupe Aksal. Au total le secteur luxe générerait en moyenne 50 millions de Dirhams de chiffre d’affaires

Le loisir en tête des secteurs

Comme indiqué plus haut, le centre commercial permet, entre deux achats, de profiter d’un des divertissements qu’offre le Mall. Sur l’ensemble des plateformes du centre, le loisir semble occuper la première place en termes de chiffre d’affaires. «C’est le segment qui suscite le plus d’intérêt auprès des visiteurs, surtout le week-end», explique un responsable auprès du mall. Le Ciné Max, en particulier, affiche à lui seul en moyenne 7.500 entrées mensuelles, là où Adventureland a enregistré 3.000 à 4.000 entrées par jour et Aquadream, une moyenne de 600 visiteurs par jour.

Des services pour les VIP

Un créneau qui se développe bien puisque déjà 1.100 membres-clients VIP ont déjà adhéré à la formule.  Le centre réserve à ses clients spéciaux un package de service personnalisés à leur demande : service voiturier, accès au parking privé, bag helper, personnal shopper, vente privée …

En voulant attirer une clientèle moyenne mais aussi riche, qu’elle soit marocaine, africaine mais aussi issues des pays du Golfe, le Marroco Mall continue à attirer de nouvelles marque, comme la marque « Ladurée » qui s’est implantée dernièrement.

Vu dans l'Economiste

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  • Crée le: 21/10/14 05:04

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